"Допомогла" війна: як з'явилися перші жіночі бюстгальтери та чому в СРСР вони були "дефіцитом". Фото
Пуш-ап або бралет, червоний або синій, на кісточках або без них – сьогодні можна вибрати свій ідеальний бюстгальтер із тисячі різних варіантів, починаючи від форми та матеріалу, закінчуючи кольором та додатковими деталями. Однак ще сторіччя тому у жінок не було такої різноманітності. Вперше сучасний бюстгальтер був запатентований не так давно – у 1914 році. До цього жінкам доводилося мучитися в незручних корсетах, які не тільки сковували їхні рухи, а й серйозно шкодили здоров'ю.
Так, перший бра вигадала американка Мері Фелпс Джейкобс. Причому зробила вона це абсолютно випадково. OBOZREVATEL вирішив розповісти, як це було, і чому саме війна "допомогла" ліфчикам набути популярності.
Готуючись до балу дебютанток, Мері Фелпс Джейкобс одягла жорсткий корсет, який був помітний під її напівпрозорою сукнею. "Принесіть мені дві мої носові хустки і рожеву стрічку", – сказала вона своїй служниці, яка допомогла їй пошити з цих матеріалів простий бюстгальтер.
Це викликало фурор серед подруг Мері. Вони попросили пошити бюстгальтери і для них. А рішення запатентувати цю справу та розпочати свій бізнес у американки виникло після того, як незнайомець запропонував їй один долар за її виріб.
Джейкобс назвала свій винахід "ліфчиком без спинки" і зуміла отримати кілька замовлень з універмагів. Справи йшли непогано, але в результаті стартап все одно провалився. На вимогу чоловіка Мері продала патент компанії Warner Brothers Corset у Коннектикуті за 1500 доларів. За перші 30 років існування вони заробили на бюстгальтерах понад 15 мільйонів доларів.
Однак на популярність, а якщо точніше на потребу бюстгальтерів, суттєво вплинула Перша світова війна. Незважаючи на винахід Джейкобс, дівчата ще продовжували втискати своє тіло в корсети, які формували їхні фігури відповідно до вікторіанського ідеалу: пишні груди на тонкій талії. Але оскільки каркаси корсетів в основному виготовлялися з металу, який був необхідний для боєприпасів та інших військових товарів, Рада військової промисловості США в 1917-му попросила американських жінок припинити їх купувати.
Тож можна сказати, що нестача металу під час Першої світової війни допомогла жінкам зробити впевнений крок до свободи: як до фізичної, так і до символічної.
Проблема була в тому, що всі бра шили одного розміру. Вони були набагато зручніше корсетів, але все ж таки викликали труднощі у дам з "неуніверсальними" грудьми.
Лише у 1922 році Іда Розенталь та її чоловік Вільям, засновники бренду Maidenform, який існує досі, відкрили в Америці власну компанію з виробництва бюстгальтерів, ставши приділяти більше уваги формі, дизайну, розміру чаші та еластичності матеріалів. Саме їм приписують введення системи чашок A, B, C та D.
З цього моменту промисловість бюстгальтерів набирає обертів. З'являється все більше нових виробників. І кожен із них пропонує щось інноваційне, зручніше та цікавіше. В 1935 році винаходять пуш-ап зі вставними подушечками для ефекту збільшення грудей. У 1942-му у бра з'являється застібка, через рік – бюстгальтер на кісточках.
У 80-х роках ліфчик набуває більш звичних нам контурів і форм. Тоді ж був вигаданий бюстгальтер із застібкою спереду. Ким достеменно невідомо, але з чуток, це був чоловік.
Що ж до Радянського Союзу, то там білизни, як і сексу, не було. Принаймні про неї було не прийнято говорити. Після проголошення гендерної рівності та спільного будівництва комунізму промисловість майже повністю переключилася на військові потреби, а жінка стала безстатевою. Комфортних, а тим більше красивих бюстгальтерів, катастрофічно не вистачало.
До 1930-х років усі ліфчики були виключно білих, чорних та синіх кольорів (як і труси, кальсони чи футболки) – ніхто не повинен виділятися. Безликі та негарні бра – це зовсім не біда в той час, а ось відсутність різних розмірів була справжньою проблемою. Жінкам доводилося або носити білизну дореволюційних часів, або шити ліфчики самостійно: з великих робити менше і навпаки. Тканин не вистачало. Напруження з фурнітурою та матеріалами тривало до 1960-х років.
Раніше OBOZREVATEL розповідав, що у мережі показали винахід, представлений у 1971 році в Бельгії, – так званий електричний бюстгальтер. Його творці вважали, що він може сприяти зросту грудей. Докладніше – у нашому матеріалі.
Тільки перевірена інформація в нас у Telegram-каналі Obozrevatel та у Viber. Не ведіться на фейки!