У Росії мобільний бум
У першому кварталі 2005 року обсяги продажів мобільних телефонів у Росії перевершили всі очікування. Основні дилерські мережі, такі як "Евросеть", "Зв'язковий", "Техмаркет" і "Диксис", продали на 10-30% більше мобільних телефонів, ніж передбачалося раніше.
Наприклад, компанія "Евросеть" повідомила, що продала 1.6 мільйонів трубок загальною вартістю 390 мільйонів доларів. Подібний обсяг продажів у три рази перевищує оборот компанії, зареєстрований в першому кварталі 2004 року. "Диксис" продав на 15-20% більше телефонів, ніж передбачалося заздалегідь, продажу "ТЕХМАРКЕТ" склали на 35% більше запланованих, а "Беталинк" продав 100 тисяч трубок, що на 10-20% більше, ніж очікувалося.
У цілому по країні, за оцінкою компанії "Евросеть", за перші три місяці 2005 року було продано 7.63 мільйона мобільних телефонів, а загальна сума продажів склала 1.14 мільярда доларів. Оцінка, зроблена аналітичною компанією Mobile Research Group, ще більш оптимістична - аналітики заявили, що загальний обсяг продажів склав в першому кварталі 2005 року 8 мільйонів трубок.
Обсяг ринку в 2005 році в грошовому вираженні тепер прогнозується на рівні 5.6 мільярда доларів замість 5.1 мільярда доларів, передбачених раніше. За прогнозами компаній "Беталінг" і "Дивізіон", в 2005 році в Росії буде продано 27 миллонов трубок, а аналітики з Mobile Research Group оцінюють обсяг продажів дилерських мереж в 34-34.5 мільйона мобільних телефонів.
Що послужило причиною настільки несподіваного зростання продажів, який почався, якщо бути точними, ще в останньому кварталі 2004 року? Аналітики вважають, що росіяни вирішили замінити свої старі трубки. У 2004 році частка телефонів, що купуються на заміну, склала 38% від загального обсягу продажів, але сьогодні ця фігура складає вже 50%, у той час як у Москві ринок телефонів на заміну зайняв майже 100% від загального обсягу продажів.
Відчутна різниця між московськими та регіональними продажами пояснюється в першу чергу різницею в рівні доходів. "Доходи в Москві вище, і покупці можуть дозволити собі витрачати більше на мобільний зв'язок," пояснила Тетяна Гуляєва, прес-секретар компанії "Евросеть" в розмові з агентством Cnews.ru. "І поза всяким сумнівом, мобільні телефони є елементом іміджу, споживачі стежать за модними тенденціями і часто мають не один, а два, три телефони."
Згідно з інформацією, наданою компанією "Евросеть", вирішальними факторами тут стають модність моделі (що особливо вірно для молодих користувачів), а також поява на ринку моделей з новими функціями і можливостям. "Особливо це характерно для мешканців великих міст, де телефони міняють частіше і перевагу віддають більш високотехнологічним апаратам, - говорить пані Москальова з цієї компанії, прокоментувала ситуацію на прохання Cnews. - За статистикою, заміна телефону відбувається зараз раз на півроку-рік ", в той час як у європейських країнах цей показник дорівнює 2-3 рокам.
Оксана Кришталь з компанії "Техномаркет" додає до цього: "Телефони на заміну більш дорогі, і у них більше функцій. Частка моделей, які коштують від 100 до 200 доларів, постійно зростає, в той час як частка бюджетних моделей падає. "
Чого слід чекати надалі? Як вже було сказано вище, хвиля покупок телефонів на заміну почалася в Росії в останньому кварталі 2004 року, коли моделі мобільних телефонів з вбудованою фото-і відеокамерою з'явилися в арсеналі всіх виробників. Більшість людей, що бажали обміняти свій старий мобільний телефон на щось нове, модне і більш функціональне, вже зробили цей крок. Наступна хвиля покупок телефонів на заміну трапиться, швидше за все, на початку майбутнього року, коли російські оператори почнуть будівництво мереж третього покоління (3G), і споживачі виявлять, що потребують нових телефонах, сумісних з 3G мережами та послугами, пропонованими в них. До тих пір російський ринок мобільних телефонів продовжить рости, але без стрибкоподібних рухів, що спостерігалися в минулому кварталі.