Шокуюча реклама визнана занадто шокуючою

Інститут самоконтролю реклами (IAP) угледів у цій роботі скандального фотохудожника Олівейро Тоскані (Oliviero Toscani) порушення етичних норм, передає Медпортал .

Початок шокуючої кампанії в Італії довелося на що проходила у вересні в Мілані тиждень високої моди. У газетах і на вулицях міст з'явилися плакати із зображеннями повністю голою виснаженої жінки і написами "ні анорексії". У правому нижньому кутку плакатів розташовувався логотип лінії одягу Nolita.

За задумом творців проекту, що лякає зображення мало продемонструвати всю серйозність проблеми захворювання, поширення якого, на думку багатьох експертів, викликано стереотипами, насаджуваними індустрією моди.

Згідно з рішенням IAP, робота Тоскані порушує вимогу пункту 10 етичного кодексу, який вимагає від виробників реклами пошани до моральних, громадянських і релігійних почуттів споживачів і дотримання людської гідності в будь-яких його формах і проявах.

Кілька років тому Олівейро Тоскані вже використав фото помираючого від СНІДу в рекламі одягу Benneton.

Коментуючи рішення IAP, фотограф нагадав, що остання рекламна компанія була схвалена міністром охорони здоров'я Італії Лівією Турко. Раніше пані Турко заявила, що реклама Nolita може привести до більш відповідального ставлення до проблеми анорексії в італійському суспільстві. Тоскані заявив також, що розгляне можливість подачі позову про відшкодування матеріальної шкоди, завданої достроковим припиненням рекламної кампанії.