Корови вийшли на панель
Будьте першими у курсі головного — підпишіться на Новини на OBOZ.UA у Google
Москва. Червона площа, ГУМ. У ряд вишикувалися 10 штучних корів величиною з теля. Майже всі вони розписані відомими персонажами і художниками - є "Візантійська" корова від Анастасії Немоляєвої, є корова-маніфест художника Леоніда Тишкова, є східна корова Бориса Гребенщикова. Квітчасті корови цілком вдало доповнюють яскраві вітрини Гумовський магазинів, і фоторедактори глянцевих журналів можуть бути щасливі - їм є що поставити в найближчий номер, радіють і відвідувачі - вони охоче фотографуються з пластиковими корівками. У найближчі тижні в Москві з'явиться ще приблизно 80 корів.
У першому наближенні "Парад корів" захід цілком легковажне - річний атракціон для тих, хто залишився в галасливому місті, восени переростає в постлетнее розвага, - все вже повернулися з відпусток, але настрій ще не робочий. Насправді "Парад Корів" - це ціла індустрія. За останні роки корови протопали з парадом по містах всього світу, від Мехіко до Лондона, від Лас-Вегаса до Бухареста. У Москві організацією параду також займаються дуже серйозні люди, що сидять в "Романовому дворі", найближчому до Кремля бізнес-центрі. Вони як заклинання вимовляють, що "Парад корів" - подія виключно благодійне.
Втім, хто сказав, що благодійність не може бути добре налагодженої індустрією? А механізм "Параду корів" відпрацьований майже до досконалості, благо московський фестиваль - 25-ий за вісім років існування "Параду". Технологія така: охочий долучитися до "прекрасного", а заодно допомогти дітям, купує "болванку" корови, причому ціна для всіх країн фіксована - 10 тисяч євро, а самих корів виготовляють на єдиному в світі заводі в Польщі. Далі володар корови повинен перетворити 60 кілограмів скловолокна в оригінальне тварина.
Для цього він вибирає з каталогу ескізів відповідний його смаку і уявленням про прекрасне проект. До речі, процес створення каталогу ескізів цікавий: свій малюнок міг подати будь-який бажаючий - було надіслано близько 2000 заявок, з яких оргкомітет відібрав 300. Причому 80 відсотків з надісланих ескізів були створені не художниками. Далі корова розфарбовується і відправляється пастися в місто на загальний огляд. Є і особливий жанр - VIP корови - розписані відомими художниками і зірками. Вони знаходяться у власності фестивалю і потрапляють на аукціон, який наприкінці "Параду корів" проведе в Москві Sotheby's. Виручені від проведення фестивалю гроші підуть на благодійність і доповнять зібрані за 8 років кілька мільйонів доларів.
На перший погляд, у Москві все так само, як і в усьому світі, - і корови ті ж, і VIP є, і аукціон буде: здавалося б, ось вона, глобалізація в дії. Але все, що лягає на російський грунт, набуває вельми специфічні відмінності. І справа не в тому, що статус московського "Параду корів" набагато нижче зарубіжних аналогів. Наприклад, в московському фестивалі (на відміну від західних) не беруть участь політики - мабуть. Це на Заході до фестивалю однаково прихильно ставляться інтелектуал Вацлав Гавел і справжній ковбой Джордж Буш, розписали корів, і замовила корову королева Великобританії Єлизавета II. В очах російських політиків "Параду корів", очевидно, не вистачає патріотичності, солідності і державности. Бог з ними, з політиками - їх неучасть легко можна пережити, для спілкування з коровами потрібна іронія і фантазія, а цього нашим лідерам катастрофічно не дістає. Характерно іншого. За кількістю зірок (від Юрія Башмета до Бориса Гребенщикова), які взяли участь в "Параді", ми від світу практично не відстаємо.
І схоже, найменше учасниками рухає безкорисливе бажання допомогти дітям. Для "віпів", а також для їхніх спонсорів, для рекламодавців "Парад" необхідний, щоб заповнити десятки смуг глянцевих журналів і задовольнити чиїсь амбіції. В останню чергу для того, щоб зібрати гроші на благодійні цілі. Звичайно, майже скрізь і завжди, благодійність йде пліч-о-пліч з шоу-бізнесом, але в Москві гламурна мішура замінила собою все інше. У підсумку до жанру public art, до якого належать "Паради корів" в усьому світі, московська версія майже не має відношення. У Лондоні відкриття фестивалю проходило на Трафальгарській площі, у нас презентація "Параду корів" - на причалі елітного пляжу.
Після такого початку варто дивуватися тому, що офіційно оголошеного списку точок, де будуть пастися корови, немає, але судячи з усього, основними майданчиками стануть великі торгові центри. Звичайно, можна все списувати на російську вандалізм, на те, що якщо поставити корову небудь у метро або на вулиці, на ранок від неї нічого не залишиться. Тим часом справа, швидше за все, в іншому - на відміну від торгового центру, вулиця чи метро - місце не гламурне, що не рекламоємкими. У підсумку в Москві "Парад корів" з подорожі по власному місту перетворюється на подорож по магазинах.
Спочатку передбачалося, що московський "Парад корів" буде "самим-самим". Організатори фестивалю дуже сподівалися перегнати Америку: побити рекорд Нью-Йорка - там було встановлено 455 корів, у нас хотіли поставити більше 500. Але в підсумку в Москві буде всього лише 101 корова, тому що півтисячі меценатів, готових викласти 10 тисяч євро за корівку, у нас не знайшлося. Окрім гри в "наздогнати і перегнати" московський "Парад корів" бився з ще одним невидимим конкурентом. "Парад корів повинен стати наймасштабнішим і найяскравішим проектом в стилі" паблік-арт "з 1920-х років - часу втілення в життя ленінського плану монументальної пропаганди", - заявляється в прес-релізі. Звичайно, навряд чи пластикова корова в ГУМі може конкурувати з дерев'яним пам'ятником "Разін з ватагою", відкритим в 1919 році на Лобному місці. Були набагато яскравіші і сучасні проекти - наприклад, "одягання" скульптури "Робітник і колгоспниця" або перетворення купола Планетарію в пасхальне яйце.
Втім, "шум" набагато важливіше суті самої події. Важливо правильно "пропіарити" фестиваль, щоб потрібні люди прочитали в потрібних журналах про те, як модно збирати корів, і купили на осінньому аукціоні собі корівку, розписану "зіркою". А в правильному піарі серйозні люди, що сидять в "Романовому Дворі", самому найближчому до Кремля бізнес-центрі, толк напевно знають.