На украинском Евровидении работали американцы

Уже давно отшумели баталии конкурсного отбора для «Евровидения 2009», но отголоски громких сражений слышны и по сей день.

Одну из претенденток на то, чтобы представлять нашу страну в Москве, на конкурсе «Евровидение 2009», в ее промо-кампании сопровождало американское сетевое PR-агентство Carat. Речь идет о Наталии Волковой, чья промо-кампания разительно отличалась от PR-программ иных конкурсантов.

Представитель компании Carat, который не стал называть сове имя, сообщил: «Мы были очень удивлены, когда к нам поступила заявка от Наталии Волковой, по сути, структуры, которая представляет собой шоу-бизнес. Наши ключевые клиенты - это, прежде всего, политические структуры и крупные мировые бренды. Поэтому работа с Наталией в плане продвижения ее песни на конкурс «Евровидение 2009» была для нас позитивным сигналом. Украинский шоу-бизнес и в частности Наталия Волкова демонстрирует высокий уровень намерений и профессионализма. Уверены, наше сотрудничество принесет свои плоды и будет полезным для всех сторон».

Владимир Орлов, продюсер Наталии Волковой, также был рад сотрудничеству с известным американским агентством: «Это была принципиально новая промо-кампания, которая отличалась от всех, до сих пор известных кампаний в шоу-бизнесе. Мы разрабатывали слоганы, тестировали их на фокус-группах. Нами были задействованы различные рекламные носители, среди них: bill boards, city lights, рекламные ролики на ТВ-каналах, PR-кампания, активное продвижение в интернете и т.д. Я доволен работой Carat'а. Мы почерпнули много нового и полезного для себя. И в дальнейшем будем демонстрировать еще более высокие результаты».

Как показали результаты специального независимого исследования, проведенного украино-шведской компанией coPRight United, исполнительские промо-кампании во время отборочного этапа украинского Евровидения, акцентировались на персональном продвижении: интервью, участие в радио и телевизионных программах и т.д. Некоторые исполнители использовали для своего продвижения скандальные информационные поводы - речь идет об Анастасии Приходько и Светлане Лободе. Комплексную промо-кампанию предложила зрителям только Наталия Волкова, что выгодно отличало исполнительницу от ее конкурентов. В целом, отборочная компания к конкурсу «Евровидение 2009» прошла гораздо активнее, чем во все предыдущие годы, что говорит о популярности конкурса и уровне намерений отечественных исполнителей.